SEO (Search Engine Optimization) และ Google Ads (ก่อนหน้านี้เรียกว่า Google AdWords) เป็นวิธีการที่นิยมใช้ในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของธุรกิจหรือองค์กรผ่านทางการค้นหาบนเครื่องมือการค้นหาของ Google โดยมีลักษณะการทำงานดังนี้
SEO:
- การรับทำ SEO เป็นการปรับแต่งเนื้อหาและโครงสร้างเว็บไซต์เพื่อให้เหมาะสมกับการค้นหาบนเครื่องมือการค้นหาของ Google
- การทำ SEO สามารถทำได้โดยการใช้คำสำคัญ (keywords) ในเนื้อหา, การเพิ่มภาพประกอบและวิดีโอ, การใช้หัวข้อและคำอธิบายที่สอดคล้องกับเนื้อหา และอื่น ๆ
- การรับทำ SEO จะช่วยเพิ่มโอกาสในการปรากฏตัวของเว็บไซต์ของธุรกิจหรือองค์กรบนหน้าผลการค้นหาของ Google โดยไม่ต้องเสียเงินโฆษณา
Google Ads:
- Google Ads เป็นโฆษณาที่ปรากฏผลบนหน้าผลการค้นหาของ Google โดยจะมีเครื่องหมาย Ad แสดงถึงว่าเป็นโฆษณาจากผู้ลงโฆษณา
- การทำ Google Ads จะเป็นการลงโฆษณาที่บริการของ Google AdWords โดยจะต้องเสียค่าโฆษณาเมื่อมีการคลิกเข้าไปยังเว็บไซต์ของธุรกิจหรือองค์กร
- การทำ Google Ads จะช่วยเพิ่มโอกาสในการปรากฏตัวของเว็บไซต์ของธุรกิจหรือองค์กรบนหน้า
การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) และ Google Ads (เดิมชื่อ Google AdWords) เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่แตกต่างกัน 2 กลยุทธ์ที่มักใช้ร่วมกันเพื่อปรับปรุงการแสดงผลและประสิทธิภาพของเว็บไซต์ นี่คือลักษณะบางประการของ SEO ด้วย Google Ads:
- จุดเน้นที่แตกต่างกัน: SEO มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงอันดับการค้นหาทั่วไปของเว็บไซต์ ในขณะที่ Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินที่ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างและแสดงโฆษณาต่อผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้
- การวิจัยคำหลัก: ทั้งรับทํา SEO และ Google Ads ต้องการการวิจัยคำหลักอย่างครอบคลุมเพื่อระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการกำหนดเป้าหมาย
- ตำแหน่งโฆษณา: Google Ads ช่วยให้ธุรกิจสามารถวางโฆษณาที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เหนือผลการค้นหาทั่วไป ในขณะที่ SEO มุ่งเน้นไปที่การปรับเนื้อหาบนเว็บไซต์ให้เหมาะสมเพื่อให้อันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาทั่วไป
- ค่าใช้จ่าย: Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงิน ดังนั้นธุรกิจจำเป็นต้องกำหนดงบประมาณและจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง ในทางกลับกัน SEO สามารถทำได้ฟรี แม้ว่าอาจต้องใช้เวลาและความพยายามมากกว่าเพื่อให้ได้ผลลัพธ์
- การกำหนดเป้าหมาย: Google Ads ช่วยให้ธุรกิจกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามปัจจัยต่างๆ เช่น สถานที่ ข้อมูลประชากร และความสนใจรับทํา SEO สามารถกำหนดเป้าหมายได้เช่นกัน แต่จะเน้นไปที่การปรับเนื้อหาของเว็บไซต์ให้เหมาะสมเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในวงกว้าง
- เครื่องมือวัด Conversion: Google Ads ให้เครื่องมือวัด Conversion แบบละเอียดเพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณาและทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อปรับปรุง ROI นอกจากนี้ยังสามารถติดตาม SEO ได้ แต่ต้องใช้เครื่องมือวิเคราะห์ที่ซับซ้อนมากขึ้นเพื่อให้ได้ภาพที่สมบูรณ์ของการเดินทางของผู้ใช้
โดยรวมแล้ว SEO และ Google Ads สามารถใช้ร่วมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุมซึ่งเพิ่มการแสดงผลของเว็บไซต์และประสิทธิภาพสูงสุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
